Hans Neubert zählt seit vielen Jahren zu den prägenden Köpfen im Influencer Marketing und berät Brands und Startups an der Schnittstelle von Creator, Performance und Markenaufbau. NextGen Innovators unterstützt er im Beirat und spricht in diesem Interview darüber, warum Vertrauen heute der wichtigste Performance Hebel ist, welche KPIs wirklich Aussagekraft haben und woran sich skalierbare Creator früh erkennen lassen.
1. Warum nutzt du Creators/Markenbotschafter:innen für Performance (z. B. Partnership Ads)?
Performance entsteht heute nicht aus perfekten Ads, sondern aus echtem Vertrauen. Dies kann man in alle Formate integrieren. Von der Ad bis zur organischen Partnerschaft.
2. Was ist dein Top-Tipp für gute Partnership Ads (dein Do & Don’t):
Do: Lass den Creator wie sich selbst klingen
Don’t: mach aus Creator-Content eine klassische Brand-Ad durch zu viele Feedback Schleifen. Die besten Ads fühlen sich an wie organischer Content, nicht wie Werbung.
3. Wie läuft die Ideenfindung – du vs. Creator?
Wir geben das Ziel und den Rahmen vor, die Creator liefern die Story und Tonalität. Creators wissen, wie man ihre Community überzeugt, Marken wissen, was erreicht werden soll.
4. KPIs: Worauf achtest, worauf optimierst, was misst du?
Rein nur auf Reichweite undEngagement zu schauen bringt nichts. Heute sind Watchtime und Hookrate bzw 100% View Rate oft viel relevanter.
5. Was sind aus deiner Sicht die größten Fehler von Startups beim Creator-Marketing?
Zu viel Kontrolle, zu wenig Vertrauen.
6. Was wäre dein Framework, wenn du ein Startup wärst?
Brand, Community und Performance sind keine Phasen, sie müssen parallel gedacht werden.
7. Woran erkenne ich frühe Signale, ob ein Creator skalierbar ist?
Gute Kommentare schlagen gute Views. Wenn der Content in Paid genauso natürlich wirkt wie organisch, hast du einen skalierbaren Creator.
Zu Hans Neubert:
Hans Neubert ist Digital und Influencer Marketing Experte mit langjähriger Erfahrung in der Entwicklung performanceorientierter Social Media und Creator Strategien. Er arbeitet als Berater, Speaker und Branchenexperte an der Schnittstelle von Content, Creators und Wirkung und ist im Beirat von NextGen Innovators tätig.
